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红旗海外事业选择、和为核心市场,实施“三步走” 战略。第一步:聚焦中东传统燃油车市场,试水高端出行服务,以2B带2C,实现关键贸易市场的大进步;第二步:主攻欧洲新能源市场,2C、2M多业态模式相结合,提升红旗品牌的国际影响力()
A.中东、东南亚、非洲
B.北美、欧洲、俄罗斯
C.中东、欧洲、北美
D.北美、中东、东南亚
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C、中东、欧洲、北美
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A.中东、东南亚、非洲
B.北美、欧洲、俄罗斯
C.中东、欧洲、北美
D.北美、中东、东南亚
C、中东、欧洲、北美
A.因为IBIII是一家实力强大的公司,所以可以成功实施内部发展战略。
B.如企业在现有企业中拥有一套有价值的能力(资源及能力),该事业又可以发挥杠杆效应或重新组合时,内部发展战略是首选战略。
C.内部发展战略只有在以科学技术为基础的企业才经常采用。
D.从IBIII来看,内部发展战略实施的成功率很高。
A.具有长远开发价值
B.符合开拓海外市场
C.具有扩散性和延续性
D.具备社会效益与经济效益相结合的条件
E.符合出版物发行企业自身的发展目标和资源条件
A.搜集竞争对手的商业情报
B.收集海外竞争对手的技术秘密
C.确保集团各类商业秘密不受侵害,保护集团核心竞争力
D.采用各种手段收集各类经济情报,建立有价值的情报机构 答案解析:保密三定,保密对策实施,保密检查,纠防和整改
A.客源地分布广泛,少数重要客源国居主导地位
B.亚洲客源居核心位置,邻国市场占突出地位
C.旅华客源地构成与世界主要客源产出国构成基本相符
D.潜在客源地的发展前景乐观
海尔集团创立于1984年,随着企业成长,规模不断扩大,集团经历了三次大的组织变革。
1984年,海尔前身的原有组织结构形式是直线职能制。海尔的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂,只有800人,规模小,生产单一型号的冰箱产品,引进德国力渤海尔电冰箱生产线,营业额348万元,资不抵债。此时,我国正处在改革开放初期,冰箱短缺,市场容量很大,竞争对手少,企业规模小,产品单一,采取直线职能制组织结构形式能够充分发挥统一指挥的优势。张瑞敏重质量(砸毁76台不合格冰箱),抓效率,规范内部管理,从无序到有序,为海尔的名牌战略奠定了坚实的基础。
职能制组织一度在海尔的成长期起到很大作用,集体所有制的企业制度要求企业在规模成长阶段,保持行政色彩,集中管理,统一指挥。但是企业做大后,这种结构就完全不适应了。企业由上到下都是行政隶属关系,一级传递一级,集团是投资决策中心,本部是经营决策中。事业部是利润中心,分厂是成本中心,班组是质量中心。结果,所有的人只面对上级,都没有面对市场,没有责任对整个过程负责,各司其职,根本无法对大规模企业灵活管理。
1992年,海尔发动了第一次组织结构大变革:海尔集团的“联合舰队”组织管理模式(现代企业集团)。品牌加规模是企业在市场竞争中立于不败之地的重要法宝。从1992年开始,全面实施多元化战略,利用品牌和管理优势.采取“吃休克鱼”的方式,通过兼并、收购、合资、合作等手段进行扩张。为了加强控制,集团总部成立项目开发中心、资金调度中心和质量认证中心。这一变革使海尔迅速成长。
1994年海尔进行了第二次组织结构大变革:事业部制。当下属企业的数量急剧增加时,集团公司的管理成本里边际递增趋势,出现规模不经济,且风险过度集中于集团公司,整体优势不能充分发挥,为此,海尔进行了事业部制改造,实行集中决策,分散经营,成立了冰箱事业发展部、冷柜事业发展部、洗衣机事业发展部、空调事业发展部、金 融事业发展部及生物工程事业发展部,形成以集团为投资中心、事业部为利润中心、事 业分部为成本中心的组织管理模式。1998年销售收入达168亿元。
1999年,海尔进行了第三次组织结构大变革:流程型网络组织结构。在开放经济条件下,企业面临“国际市场国内化,国内竞争国际化”的局面,为了与国际接轨,1999年海尔全面实施国际化战略,在美国建厂。为配合国际化战略的实施,采取了流程型网络组织结构。
实行流程型网络组织结构是对组织结构进行的一次较为彻底的变革,即在流程化的基础上,通过SST(市场链)合同实现流程间的咬合。扁平化、信息化的网络结构,大大提高了市场的响应速度,降低了管理费用,克服了“大企业病”给企业带来的消极影响。
结构的创新必然带来企业系统功能的创新,海尔的实践证明,流程型网络组织结构达到了三个效果,即顾客零距离、资金零占用、质量零缺陷,使海尔的经营进入更高的层次,达到前所未有的好效果。
讨论题:
请分析海尔集团的三次组织变革的成功与失败之处。
A.建立健全以市场为导向,以客户为中心的市场营销组织体系
B.加强分销渠道建设,健全营销载体功能
C.注重关系营销,建立良好的客户关系
D.实施联动营销,提高核心竞争力
A.以科技进步为动力,由信息化带动的工业化道路
B.以降低资源消耗,提高经济效益为核心的工业化道路
C.环境污染少,同实施可持续发展战略相结合的工业化道路
D.牺牲农业发展为代价,优先发展重工业的工业化道路
A.可以使企业将精力集中于核心业务,将资源配置在核心事业上
B.减少企业固定资产投资,加速资金周转
C.企业拥有对物流系统运作过程的有效控制权
D.充分利用第三方物流的信息网络和物流设施服务于企业的运输、配送等物流活动,有利于提高物流效率
E.避免商业秘密的泄露
F.提高企业的运作柔性和对市场反应的敏捷性