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[判断题]

品牌定位实际上是产品定位的延续和发展。()

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第1题
产品定位的基础是()。A.质量B.信誉C.品牌

产品定位的基础是()。

A.质量

B.信誉

C.品牌

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第2题
品牌定位的含义有()。

A.挖掘品牌或产品自身特点

B.在消费者心中占据独特地位

C.发现自己的目标受众

D.并购其他企业

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第3题
手机厂商为了满足不同消费者的需求,推出了同款手机的不同颜色,这属于产品品牌策略中的()。A.品牌

手机厂商为了满足不同消费者的需求,推出了同款手机的不同颜色,这属于产品品牌策略中的()。

A.品牌统分策略

B.品牌延伸策略

C.多品牌策略

D.品牌再定位策略

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第4题
以下哪个选项不是老师所说的微商模式定位?()

A.品牌资源型

B.服务关系型

C.代理渠道型

D.微商产品型

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第5题
我国经纪业务向财富管理转型的不足,包括:()

A.产品同质化

B.客户分类及定位不科学

C.人才体系落后

D.品牌文化重视不够

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第6题
品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征,应一成不变。()
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第7题
A房屋租赁公司中原省会城市一家经营分散式白领公寓租赁的房地产经纪有限公司。公司成立于2015年
,注册资金1000万元,在全市有6家门店,目前有职工100余人。公司房源主要是通过收取市区里面地段较好的毛坯房屋,之后将房屋进行分解隔断装修,将房屋最大化的更改为多间30-40㎡有独立卫生间和厨房的小型类公寓,并提供完善的配套设施、品牌家具家电、专业维修保洁等诸多的软硬件服务,公司市场定位是为都市白领提供良好的居住环境。公司经营立足互联网O2O模式,通过公司的租赁平台,进行真实房源的展示、公开真实透明的底价、实现月付房租的缴纳,并以会员制、俱乐部的形式运营用户,通过丰富的线上线下活动为都市白领创造优质的租住生活,开创了太原租房市场新模式。

公司经过两年多的发展,目前租房资源达到了1200多套,房屋租金每套每月1100-1500元,每套房的溢价收入达到租金收入的40%-50%。按照正常的一个运营机制,房源数量多,公司经济效益应该是不断增加的,但实际上公司房屋空置率一直较高,出租的房屋在市场中的口碑,尤其是公司目标客户——白领群体中的口碑并不太好,导致经济效益不甚理想。通过市场调查,公司发现目前在已出租的房屋中,较高收入(人均月收入6000元及以上者)占5%,中等收入人群(人均月收入3000-6000元)占10%,低收入群体(人均月收入2000-3000元)占65%,空置占20%。市场定位与预期消费群体出现了较大的偏离。

一方面,公司定位是为都市白领(中、高收入人群)提供良好的居住环境,公司实现在线按月支付、拎包入住。但是通过市场的验证,所谓的隔断式独立公寓住起来并不那么舒服,采光、通风受到限制,房屋隔音差、上下水不畅。都市白领租住后,时间不长就选择退租离开,公司进行的线上线下活动,参与者都寥寥无几。

另一方面,租房人群低端化,人均月收入在2000元到3000元之间进城务工人员、已婚小两口等人,占到所出租房屋的65%。其原因是房屋位置较好,他们两人甚至三人合租,分摊租金应对,虽然房间小一点,但人均支出成本相对也不是很高,这部分人一般也可以接受。A公司为了保证房屋出租率,虽然客户群体低于预期,但不得已而租之。导致后期房屋管理、维修、服务成本的升高,安全问题也时有发生,极大影响了公司的市场形象。

公司不得不面临一个现实难题——我们的房屋应当租给谁?

分析要求:

1.请你运用市场定位有关理论,分析A公司市场定位与实际租房群体的偏离这一问题产生的主要原因,以及对公司发展产生的不利影响?

2.通过以上原因的分析,请你提出解决A房屋租赁公司市场定位问题的思路和措施?

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第8题
()意在通过表现品牌的某种独特形象和内涵,让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

A.品牌定位

B.特色定位

C.情景定位

D.形象定位

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第9题
品牌形象是品牌定位沟通的结果。()
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第10题
经销商对所销售的车型进行市场定位的首要目的是:()

A.避免和其它品牌车型的竞争

B.发现目标人群,制定针对性销售策略

C.制定合适的汽车销售价格

D.扩大该车型的品牌知名度

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