题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

品牌传播定位和个性的选择与确定，解决的是品牌传播说什么的问题。品牌()的选择与确定，则是要解决品牌应该通过什么表现方式向目标消费者传递或暗示品牌所带给受众的整体感觉和印象的问题。

A.文化

B.标志

C.形象

D.风格

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第1题

品牌传播定位和个性的选择与确定，解决的是品牌传播说什么的问题。品牌风格的选择与确定，则是要解决品牌应该通过什么表现方式向目标消费者传递或暗示品牌所带给受众的整体感觉和印象的问题。（）

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第2题

以下关于书店品牌个性和品牌力的说法，不正确的是（）

A.对于书店而言，品牌能够帮助其提高溢价、聚集资源以及进行风险保护

B.书店要加强品牌内容输出的动作，在活动、宣传时体现出书店本身的核心品牌价值

C.品牌定位要从用户需求分析开始，追求产品大而全，尽可能地满足更多用户的需求

D.不同书店的管理者有不同的文化素养，他的选品、美陈、布局、营销、态度、气质、传播以及培养的团队都是影响企业文化与品牌的重要因素

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第3题

品牌个性的提炼过程犹如胚胎移植一样，是一个高度精细的（）工程。品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言，构成品牌个性的要素主要有三大类，即与品牌商品有直接关系的要素和与品牌商品有间接关系的要素，以及与目标消费者直接相关的要素。

A.策划传播

B.创意传播

C.科学策划

D.营销传播

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第4题

品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达到目标的重要方法，也是修正品牌传播策略的基础。品牌定位分析工具主要有：ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位感觉图等。（）

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第5题

品牌文化的形成有赖于企业规划和执行长期的品牌战略。企业所提炼和传播的品牌文化一旦形成自身的个性特征，其在市场上所发挥的作用至少包括以下几个方面：有助于促进商品销售、传播社会文明;有助于受众对品牌个性的认知与识别和有助于培养目标消费者的（）。

A.品牌偏好

B.品牌忠诚

C.品牌认知

D.品牌感知

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第6题

品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容（)？

A.确认潜在的竞争优势

B.准确选择竞争优势

C.准确地向市场传播

D.准确定位营销方向

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第7题

个人微博运营注重彰显个性，其定位需要遵循（）原则。

A.选择感兴趣或擅长的领域

B.确定微博运营的目的

C.彰显微博的个性

D.以上都是

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第8题

品牌个性和品牌内容传播的时候，可以借鉴的方法有（）

A.包装和强调创始人或者书店店主的个性

B.挖掘用户的个性

C.提升选书能力和品质

D.注意人货场的配合

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第9题

作为面向年轻消费者的在线旅行企业标杆，马蜂窝正在向传统旅游行业展示一种全新的玩法，“未知旅行实验室”的成立与走红更是助力其牢牢在“80后”“90后”旅游大军中站稳脚跟。马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作，推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。这些活动引起了公众的注意，也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellu1ar网站上找到，可以直接预订。马蜂窝想要传达一个概念：旅行不一定就像完成作业一样，也许你会在路上找到更多的惊喜。它和AtourGroup联合推出的离线活动--旅行个性酒店，如果你想留下，就必须完成“旅行个性测试”，他们会根据你的测试结果为您指定一个房间。每个房间都将根据“个性特征”进行改造。很多人会对“未知旅行实验室”在转化率上表示质疑，对此，马蜂窝也曾表示，这个品牌营销活动主要解决的问题并不是吸引更多的粉丝，而是想让大家对马蜂窝有更深入的了解，知道在马蜂窝上是可以交易的，而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时，马蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人，了解他们的思维方式和行为方式。马蜂窝的旅行产品可以采用()。

A.取脂定价策略

B.心理定价策略

C.促销定价策略

D.折让定价策略

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第10题

（)意在通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

A.品牌定位

B.特色定位

C.情景定位

D.形象定位

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