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第1题
甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推岀一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元，单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且派岀营销人员，向经销商和消费者推介新产品。
1.行产品上市后，甲企业产品组合的宽度为（）。
A.3
B.4
C.6
D.5
2.甲企业采用的产品组合策略为（）。
A.缩减产品组合策略
B.产品线现代化策略
C.产品线延伸策略
D.扩大产品组合策略
3.根据成本加成定价法，甲企业除菌皂的单价为（）元。
A.5.8
B.
3.6
C.8.2
D.9.6
4.甲企业采用的促销策略为（）。
A.广告
B.公共关系
C.人员推销
D.销售促进
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第2题
开发与本企业现有产品线的技术和营销组合具有协同关系的新产品，吸引新的顾客，向外扩大经营范围，是指()。
A.水平多样化战略
B.垂直多样化战略
C.同心多样化战略
D.综合多样化战略
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第3题
产品组合策略一般有以下()几种策略可供选择。
A.扩大产品组合
B.缩减产品组合
C.产品组合深度
D.产品线延伸E.产品组合广度
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第4题
A.扩大产品组合
B.缩减产品组合
C.产品组合尝试
D.产品线延伸
E.产品组合广度
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第5题
产品组合决策包括( )。
A.扩大产品组合
B.缩减产品组合
C.产品线延伸策略
D.产品市场定位延伸组合
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第6题
企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是（)策略。
A.产品线延伸
B.产品线换代
C.产品线充实
D.产品线带动
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第7题
产品组合决策包括()。
A.拓展产品组合的宽度
B.缩减产品组合的宽度
C.延伸产品线
D.缩短产品线
E.提高或降低产品组合的深度
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第8题
某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜洗碗机等产品,该公司的这种做法属于（）
A.扩大产品线的宽度
B.增加产品线的长度
C.增加产品线的深度
D.增加产品线的高度
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第9题
企业原来定位于低档市场的产品线，现增加高档产品项目。称之为（)。
A.拓展产品组合广度
B.向下延伸
C.向上延伸
D.双向延伸
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第10题
下列风险最高的产品组合策略是（)。
A.突变式创新战略
B.新产品线战略
C.降低产品成本战略
D.对产品重新定位战略
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