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从七匹狼的危机公关,看处理危机事件的公关原则,请结合案例,谈谈你的认识。

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第1题
危机公关见证七匹狼速度北京工商局7月27日公布了对服装的抽检结果,共有65种服装被曝出不合格。

危机公关见证七匹狼速度

北京工商局7月27日公布了对服装的抽检结果,共有65种服装被曝出不合格。市工商局表示,这些不合格服装的主要问题包括成分存在误导、容易褪色、甲醛超标、含有毒物质等。七匹狼的一款女POLO领短T恤衫、堡狮王的一款衬衫、都市米兰的一款女裤等被检出成分不合格。

在7月27日北京工商局发布监测结果后,七匹狼在第一时间发布了企业声明,随后制定了一系列危机公关措施。七匹狼在事发后第二天就做出了回应。

一是澄清,“被抽检的泉州市七匹狼体育用品有限公司生产的产品各项指标除氨纶成分略有超标外,其余各项指标均合格,证实不含任何有毒物质。”

二是纠正,“关于氨纶成分出现不符合的情况,是一个新旧标准区别的问题。”

三是说明,“截至2010年5月,此款产品已经全面停止在市场上的销售,现在市场上不存在此款产品。”

谈到制定对策,七匹狼副总经理胡建秋认为这是一个系统问题。无论内部还是外部,方方面面都要处理得当。对于内部而言,从合作商、供应商、投资商到终端门店都要做好培训工作,以确保声音的一致性。就外部而言,在分析不同影响面的同时,针对性的制定相应措施。在应对过程中有两点尤其值得注意。其一,与老百姓相关度高的问题一定要在第一时间快速解决。其二,重视新媒体的引导。如果一味应用旧方式解决现今的危机事件,那就大错特错了。

七匹狼在如此短的时间内做出了理性而具有说服力的声明,起到了最大程度上挽救品牌形象的作用。正是由于七匹狼公司的积极应对,事件正朝着明朗的方向转变——在7月29日,有273篇负面报道,并包含“有毒”报道若干篇,3篇正面报道。7月30日,有172篇负面报道,均指向“质量问题”,而“有毒”报道为0篇,还有了59篇正面报道。

案例思考:从七匹狼的危机公关,看处理危机事件的公关原则,请结合案例,谈谈你的认识。

此题为判断题(对,错)。

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第2题
众所周知,危机事件的公关处理主要有两个方面,一是积极以防,二是一旦危机发生,就立即采取有效的措施,缓解危机,尽量避免重大损失()
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第3题
危机公关是指组织危机的公共关系处理。具体来讲,就是任何组织为了解决给公众带来损失、给企业形象造成危害的危机事件,以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。()此题为判断题(对,错)。
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第4题
以下关于危机涉及的目标群体叙述错误的是()。

A.外部的群体当中,出现了大量消费者的时候,企业面对的将是全方位的打击

B.企业信誉出现问题受影响的必然是整个的内部组织管理层

C.危机公关事件出现以后,涉及到的面会非常的广

D.从公司内部的目标群体来看,只有管理层首先受到影响

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第5题
以下危机公关非现场处理准备工作错误的是()

A.基本信息的了解

B.根据家长投诉的内容向知情人士了解情况

C.根据家长的诉求,看是否合理,向上级领导反馈并征求最终意见

D.调整好心情--愉悦,必胜心态

E.拨打电话,语速缓慢、平稳、有力

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第6题
危机公关虽然是因某个事件而发起的,具有不确定性,所以不可控()
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第7题
常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有哪些?()

A.公益活动

B.热点事件

C.危机公关

D.名人效应

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第8题
公关危机是指组织针对危机事件采取的预防,控制,挽救与恢复措施,开展一系列公共关系活动。()
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第9题
()是危机公关部门与社会公众、媒体之间有效沟通的社会平台,可以向公众及时传送客观、权威、真实的危机信息,主动引导社会舆论方向,对于突发性危机事件有不可或缺的重要作用。
()是危机公关部门与社会公众、媒体之间有效沟通的社会平台,可以向公众及时传送客观、权威、真实的危机信息,主动引导社会舆论方向,对于突发性危机事件有不可或缺的重要作用。

A.新闻发布会

B.媒体公关宣传

C.危机公关听证会

D.开放式参观

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第10题
疫苗事件、禽流感事件、伤医事件等说明()。

A.社会发展会遇到危机

B.公关危机高频化

C.转型时期风险多发

D.风险可以预测

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第11题
危机公关小组的任务有()。

A.负责危机的调查和调解   

B.进行企业内部外部联络   

C.为媒介准备材料   

D.处理危机   

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