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[判断题]

品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值,是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。()

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第1题
()是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品味)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

A.品牌设计

B.品牌定位

C.品牌价值

D.品牌忠诚

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第2题
品牌美誉度是知名度的基础(品牌知名度是美誉度的基础),品牌知名度(美誉度)反映了品牌在消费者心目中的价值水平。()
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第3题
价格差异化策略是指企业调低部分高毛利商品价格,在消费者心目中建立低价的印象()
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第4题
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立()争取新的顾客。

A.品牌偏好

B.产品质量

C.产品信誉

D.产品外观

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第5题
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合,同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。该定义是由()提出的

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.戴维·阿克

D.杰斯帕·昆德

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第6题
以下哪项内容不是调色系统给终端消费者带来的直接收益?()

A.国外的调色系统就是最好的

B.终端消费者的个性化色彩需求得以日益增长

C.调色系统专业、个性的特点满足了消费者的需求

D.涂料强势品牌的市场“培育引导”带动了色彩文化在国内的发展

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第7题
()意在通过表现品牌的某种独特形象和内涵,让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

A.品牌定位

B.特色定位

C.情景定位

D.形象定位

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第8题
品牌创始初期可以运用哪些定位方法?()

A.消费者定位

B.文化定位

C.情感定位

D.利益定位

E.领导者定位

F.比附定位

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第9题
小米品牌的成功原因主要有哪些因素()?

A.以人为中心

B.重视消费者的参与感受

C.注重产品体验

D.把文化创意与现代科技紧密结合

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第10题
客户群体细分理论原理是:每类产品的顾客群不是一个群体,根据顾客群的文化观念,消费收入、消费习俗、生活方式的不同细分新的类别,企业根据消费者的不同制定品牌推广战略和营销策略,将资源针对目标顾客集中使用。()
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第11题
品牌个性是指企业经过分析和提炼,有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的心理特征。()

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