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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。该定义是由（）提出的

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.戴维·阿克

D.杰斯帕·昆德

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第1题

品牌利益联想是指消费者感知的某一品牌服务属性给他带来的价值和意义，包括（)。

A.功能利益联想

B.核心利益联想

C.象征利益联想

D.附加理想

E.体验利益联想

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第2题

象征图形的始祖是亨氏产品包装，早在1880年就懂得了品牌形象化和象征图形一体化的重要性。（)

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第3题

品牌的辨识由名称、（)或它们的组合构成,一般通过品牌名称和品牌标志进行品牌的辨识。

A.名词

B.符号

C.象征

D.设计

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第4题

品牌知名度一般能够反映市场占有率，它是决定自身品牌应以何种姿态进入市场的最重要的指标之一。（)

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第5题

在品牌定位策略中，顾客利益视角定位强调品牌能满足消费者怎样的需求、带来怎样的利益，这些利益不包括()

在品牌定位策略中，顾客利益视角定位强调品牌能满足消费者怎样的需求、带来怎样的利益，这些利益不包括（)

A、功能价值

B、体验价值

C、市场价值

D、象征价值

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第6题

现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）。

A.属性

B.利益

C.需求

D.文化

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第7题

在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。（)

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第8题

产品类别（产品属性)指的是品牌产品或服务自身所具有的特征,且这一特征通常是竞争品牌所不具备的。（)

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第9题

（)是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次（品味)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

A.品牌设计

B.品牌定位

C.品牌价值

D.品牌忠诚

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第10题

知觉地图首先需要创建一系列具体的类别属性，品牌和产品属性的列表需要包含所有在消费者评估目标品牌或产品时，认为重要的或者判断调查表明潜在重要的特征。（)

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