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第3题
如果说产品的价值在于质量，那么品牌的价值就在于传播。通过对传播活动的整合及实施，企业可以有效地帮助消费者形成和加强对品牌的认知与理解；同时，企业为品牌所投入的传播费用还可以转化为品牌的附加。可以说，传播创造了品牌的资产价值。（）
第6题
在动态的品牌传播过程中，传播信息的整合性是由静态的品牌信息所决定的。品牌信息主要由两个层面的内容构成：一是包括品牌名称、标志、色彩、包装等在内的表层信息;二是包括品牌商品特征、为消费者所提供的利益点、品牌认知和品牌联想等在内的深层信息。上述两个层面的信息构成了品牌传播的信息源，也从总体上决定了品牌传播本身信息的()。
A.差异性
B.相同性
C.整合性
D.相关性
第7题
以下关于核心顾客价值的说法，错误的是（)。
A.产品的3层次模型中，最中心的是“核心顾客价值”层
B.核心顾客价值指产品或服务能给顾客带来的最核心的价值
C.只有从核心顾客价值的角度出发，才能最深层次地理解：消费者为什么购买企业的产品或服务
D.核心顾客价值是日常购买时，消费者能看得见、摸得着的产品有形展示，包括品牌名称、特征、设计、包装和质量水平等
第9题
下列各项关于市场参与者的说法中不正确的是()。
A.企业应当从市场参与者角度计量相关资产或负债的公允价值，并考虑企业自身持有资产、清偿负债的意图和能力
B.市场参与者应当熟悉情况，根据可获得的信息对相关资产和负债以及交易具备合理认知
C.企业以公允价值计量相关资产或负债，应当基于市场参与者之间的交易确定该资产或负债的公允价值
D.企业在确定市场参与者时应考虑所计量的相关资产或负债的主要市场
