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[填空题]

品牌资产除了包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产还应包括品牌溢价能力、()。

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第1题
采取消费者促销的目的是提高消费者对品牌的认知度和忠诚度,这种促销方式叫做()。

A.销售导向的促销

B.消费者偏好导向的促销

C.交易折让

D.推动式促销

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第2题
大卫•艾克在1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,下列不属于该模型组成部分的是()。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌标志

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第3题
大卫•艾克在1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型,下列不属于该模型组成部分的是()。

A.品牌知名度

B.品牌联想度

C.品牌认知度

D.品牌标志

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第4题
与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作()。

A.品牌联想事物

B.品牌附加价值

C.品牌认知度

D.品牌市场表现

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第5题
品牌忠诚度是品牌资产的核心。()
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第6题
世界品牌实验室按品牌力进行品牌资产评估,评估的三项关键指标不包括()

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.品牌忠诚度

D.全球领导力

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第7题
饭店品牌资产的核心是()。

A.顾客对饭店的品牌联想多

B.顾客对饭店的品牌忠诚度高

C.顾客对饭店的品牌认知高

D.饭店的品牌质量高

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第8题
品牌延伸策略的营销调研是一项基础工作,包括()。

A.品牌认知度分析

B.企业内部环境分析

C.产业环境分析

D.宏观市场环境分析

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第9题
客户品类渗透的衡量要素包括()

A.品牌认知度

B.品类的渗透率

C.品类的使用频率

D.客户产品成分占比

E.品类的单位值

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第10题
移动客户忠诚度衡量指标包括()。

A.购买重复性

B.品牌关心度

C.价格敏感程度

D.客户访问效果

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第11题
对于品牌活力低、品牌认知度低的旅游区,一般适合采取()

A.品牌培育战略

B.品牌更新战略

C.品牌推广战略

D.品牌扩展战略

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